Wer im Tierfachgeschäft unterwegs ist, kennt das Bild: Ein kurzer Griff ins Regal, ein spontaner Kauf, und schon landet ein neues Leckerli im Einkaufskorb. Hundesnacks gehören zu den selbstverständlichsten Produkten der Tiernahrung. Und genau darin liegen Potenziale, aber auch Fallstricke.
Denn aktuelle Ergebnisse aus einer repräsentativen Heimtierstudie zeigen: Leckerli sind kein „Add-on“. Sie sind ein zentrales Element in der Beziehung zwischen Hundehalter und Hund. Über 80 % der Hundehalter geben ihrem Tier mindestens wöchentlich Snacks.
Die spannende Frage ist: Warum eigentlich?
Leckerli als emotionale Währung
Ein Blick in die offenen Antworten zeigt ein Muster: Wenn Hundehalter ihrem Hund etwas Gutes tun wollen, greifen sie fast reflexartig zu Snacks. Das ist kein Zufall. Leckerli wirken sofort. Sie erzeugen sichtbare Reaktionen beim Hund: Freude, Aufmerksamkeit, Nähe. Und genau das zahlt auf ein psychologisches Bedürfnis ein: das Gefühl, eine gute Bezugsperson zu sein. Oder anders gesagt: Leckerli sind Kommunikation. Damit werden sie zu einer Art emotionaler Währung im Alltag – ein schneller, einfacher Weg, Beziehung zu gestalten.
Der Kauf passiert nicht im Kopf, sondern im Moment
Ein weiterer Befund: Snacks werden überwiegend stationär und nicht online gekauft, auch von jungen Hundehaltern. Das bedeutet: Der Kauf ist weniger geplant als bei klassischer Tiernahrung. Er entsteht aus Situation, Stimmung und Reiz. Der Point of Sale wird zum eigentlichen Entscheidungsmoment. Wer hier sichtbar ist, gewinnt. Wer austauschbar bleibt, wird übersehen.
…noch mehr Insights zu Hundesnacks im neuen Rudelreportino
Der neue Rudelreportino beschreibt auf Basis repräsentativer Daten und psychologischer Erklärungen, welche Macht Snacks haben können, welche Differenzierungspotenziale es gibt und inwiefern die Ausgabebereitschaft eine Rolle spielt. Zusätzlich gibt es Daten zum Thema Einkaufsstätten, Informationsquellen, Verwendungsanlässe u.v.m. Der Report, der in Kooperation mit dem pet Fachmagazin entstanden ist, ist ab sofort für 250,– erhältlich. Mehr Infos hier.
