Green Fatigue oder echtes Umdenken? Die große Nachhaltigkeitsstudie 2026
Eine aktuelle, bevölkerungsrepräsentative Studie des Marktforschungsunternehmens Target Group GmbH mit über 1.000 deutschen Konsumentinnen und Konsumenten untersucht, wie es 2026 um Nachhaltigkeit im Alltag bestellt ist.
In der Studie wird nicht nur geschaut, was Menschen über Nachhaltigkeit denken, sondern auch, was sie tatsächlich tun. Wie wird Nachhaltigkeit verstanden? Welche Rolle spielt sie im Kaufverhalten? Und wo liegen die typischen Brüche zwischen Anspruch und Realität?
Ein besonderer Fokus liegt auf den psychologischen Mechanismen hinter nachhaltigem Verhalten: Welche Rolle spielen beispielsweise persönliche Vorteile, Kosten oder Gewohnheiten?
Spannend ist außerdem der Generationenvergleich. Die Studie analysiert nämlich die Unterschiede zwischen Gen Z, Gen Y, Gen X und Babyboomern und deckt dabei einige überraschende Felder auf.
Die Ergebnisse liefern repräsentative Insights für Unternehmen verschiedenster Branchen – von FMCG über Handel bis hin zu Mobilität und Dienstleistungen – und zeigen, wie Nachhaltigkeit heute wirklich funktioniert. Der Studienband mit 64 Seiten Fakten, Analysen und Insights kann für 499,– zzgl. MWSt. erworben werden.
Informationen zur Studie
Studiensteckbrief:
- Repräsentative Onlinebefragung von n = 1.049 in Deutschland lebenden Personen.
- Dauer: Ca. 15 Minuten.
- Ergebnisband: 64 Seiten inkl. Grafiken, Zusammenfassungen, Fazit und Empfehlungen.
- Preis: €499,– zzgl. MWSt. (digitales Produkt via Downloadlink)
Themen:
Grundlagen & Einordnung
- Begriffsverständnis von „Nachhaltigkeit“
- Spontane Assoziationen und emotionale Wahrnehmung
- Relevanz von Nachhaltigkeit im Vergleich zu anderen Alltagsthemen
Einstellungen & Mindset
- Grundhaltungen gegenüber Nachhaltigkeit
- Persönliche Prioritäten und Werte
- Wahrgenommene Verantwortung (Individuum, Unternehmen, Politik)
Verhalten im Alltag
- Nachhaltiges Verhalten in verschiedenen Lebensbereichen
- Konkrete Maßnahmen im Alltag (z.B. Konsum, Mobilität, Ernährung)
- Entwicklung des Verhaltens im Zeitverlauf
Kaufverhalten & Konsumentscheidungen
- Bedeutung von Nachhaltigkeit bei Kaufentscheidungen
- Zahlungsbereitschaft für nachhaltige Produkte
- Einfluss von Preis, Komfort und Verfügbarkeit
Psychologische Treiber & Barrieren
- Motive für nachhaltiges Verhalten (z.B. Eigennutz vs. Gemeinwohl)
- Hindernisse im Alltag
- Say-Do-Gap zwischen Einstellung und Verhalten
Informationsverhalten
- Nutzung und Relevanz verschiedener Informationsquellen
- Aktive vs. passive Informationsaufnahme
Darstellung verschiedener Gruppen
- Unterschiede zwischen Generationen (Gen Z bis Boomer)
- Beschreibung von drei Nachhaltigkeitstypen
