2025 – Das Geburtsjahr des Rudelreports
2025 war ein besonderes Jahr. Nicht nur für die Heimtierbranche, sondern auch für meine Arbeit: Mit dem Rudelreport® in Kooperation mit pet ist eine neue Studienreihe an den Start gegangen, die sich systematisch mit Einstellungen, Verhalten und Kaufverhalten von Haustierhaltern beschäftigt. Ziel war von Anfang an klar: repräsentative Insights liefern, die strategisch nutzbar ist, und das jenseits von Bauchgefühl und Branchenthesen.
Drei Studien, mehrere Special Editions – und viele neue Perspektiven
Bereits im ersten Jahr wurden drei umfangreiche Rudelreport®-Studien sowie mehrere Special Editions veröffentlicht. Es ging dabei in aller Breite und Tiefe um die Themen Hundehaltung, Fütterung, Hundegesundheit und Tierkrankenversicherungen. Innerhalb der Reports reichte das Spektrum von Produktwahrnehmung und -usage über Innovationsbereitschaft bis hin zu generationsspezifischen Unterschieden bei Hundehaltern.
Dabei zeigte sich schnell: Manche Annahmen halten einer Datenprüfung stand, andere weniger. Einige Ergebnisse aus dem Rudelreport 2025 haben besonders für Diskussionen gesorgt:
- Das Segment der wirklich innovationsfreudigen Hundehalter, die z. B. neue Produkte sofort ausprobieren, ist deutlich kleiner als oft angenommen.
- Gen Z erweist sich als eigene Welt mit sehr spezifischen Erwartungen, Haltungen und Kaufmustern über nahezu alle Themen hinweg.
- Trotz aller Emotionalität und Liebe zum Hund bleibt eines konstant: Praktikabilität, insbesondere beim Hundefutter, ist für viele Hundehalter entscheidend.
Diese Mischung aus emotionaler Bindung und rationalem Verhalten macht den Markt so spannend, aber auch anspruchsvoll.
Neue Kontakte, neue Kooperationen, neue Projekte
Ein echtes Highlight war das Webinar mit meinem Kooperationspartner pet, an dem rund 50 Unternehmen der Heimtierbranche teilgenommen haben. Der intensive Austausch, die kritischen Nachfragen und das ehrliche Interesse haben gezeigt, wie groß der Bedarf an belastbaren Insights ist. Allerdings zeigte sich auch immer wieder, dass es nicht einfach ist zu erkennen, welche Art von Studien wirklich belastbare Ergebnisse liefern können.
Im Oktober durfte ich schließlich als Speakerin den Heimtierkongress besuchen: eine tolle Gelegenheit, Studienergebnisse einzuordnen und mit Branchenexpert:innen zu diskutieren.
2025 war also auch ein Jahr des Netzwerkens. Ich habe zahlreiche große und kleinere Unternehmen der Heimtierbranche kennengelernt und arbeite inzwischen mit mehreren davon zusammen. Der Rudelreport hat sich damit nicht nur als Studienformat, sondern auch als Gesprächsanlass und Denkimpuls etabliert. Wie es weiter geht (und das wird es), wird bald an dieser Stelle berichtet 🙂
