Der Rudelreport hat „Welpen“ bekommen: Mit den neuen Rudelreportinos entsteht in Kooperation mit pet ein Format, das bewusst kompakter ist und gleichzeitig inhaltlich tiefer geht. Auf rund 30 Seiten widmen sich die kleinen Ausgaben jeweils einem klar abgegrenzten Thema. Grundlage sind die repräsentativen Ergebnisse aus den bisherigen Haustierstudien, ergänzt um eine fundierte psychologische Analyse der Motive, Einstellungen und Entscheidungsprozesse von Hundehaltern.
Kompakt, fokussiert und nah an der Praxis
Während der klassische Rudelreport einen breiten Überblick über den Heimtiermarkt liefert, setzen die Rudelreportinos einen anderen Fokus. Sie greifen einzelne Themen gezielt heraus und beleuchten diese aus unterschiedlichen Perspektiven.
Dabei geht es nicht nur um Zahlen zur Tiergesundheit oder Entwicklungen im Bereich Animal Health. Entscheidend ist die Verbindung aus Daten und psychologischer Einordnung. Denn genau dort entsteht ein tieferes Verständnis für Einstellungen und Entscheidungen von Hundehaltern.
Unternehmen im Heimtiermarkt erhalten daher keine abstrakten Trends, sondern konkrete Ansatzpunkte für Kommunikation, Produktentwicklung und strategische Entscheidungen.
Longevity bei Hunden: Andere Hebel im Heimtierbereich
Der erste Rudelreportino widmet sich dem Thema Longevity bei Hunden. Im Humanbereich steht Longevity häufig für Selbstoptimierung, Leistungsfähigkeit und den Wunsch, möglichst lange aktiv zu bleiben.
In der Hundehaltung zeigt sich jedoch eine andere Dynamik: Hunde können ja nicht selbst entscheiden, dass sie ihre Ernährung optimieren wollen. Auch hier stehen also wieder primär die Bedürfnisse des Menschen im Vordergrund: Sie wollen viel Zeit mit ihrem Hund, eine lange und schöne Beziehung, aber teilweise spielt auch die Außendarstellung eine Rolle. So kann man sich als Halter durchaus profilieren, wenn man einen gesunden und fitten Hund hat.
Eine Ableitung der Studie ist, dass Investitionen in Tiergesundheit vor allem dann akzeptiert werden, wenn sie einen klaren, unmittelbaren Nutzen im Alltag erkennen lassen, der gerne auch emotional sein darf. Abstrakte Versprechen rund um ein längeres Leben greifen deutlich weniger.
Relevanz für Tiergesundheit und Heimtiermarkt
Diese Perspektive hat direkte Auswirkungen auf den Markt für Tiergesundheit und Animal Health. Produkte und Services müssen nicht nur funktional überzeugen, sondern auch emotional anschlussfähig sein.
Wer Hundehalter erreichen möchte, sollte nicht primär in Jahren denken, sondern in gemeinsam erlebter Zeit und im Nutzen für Hund und Mensch. Kommunikation, die diesen Aspekt berücksichtigt, trifft deutlich eher die tatsächlichen Motive der Zielgruppe.
Die Rudelreportinos liefern dafür eine fundierte Grundlage. Sie verbinden repräsentative Marktforschung mit psychologischen Insights und machen sichtbar, was hinter Entscheidungen im Alltag wirklich steckt.
Ausblick: Persönlichkeit und Individualität des Hundes
Das Thema für den nächsten Rudelreportino steht bereits fest: Es wird um die Persönlichkeit und Individualität des Hundes und die wachsende Bedeutung dieses Verständnisses für die Hundehaltung gehen.
Wenn Hunde zunehmend als eigenständige Persönlichkeiten wahrgenommen werden, verändert das nicht nur die Beziehung, sondern auch die Erwartungen an Produkte, Services und Marken im Heimtiermarkt. Und genau dort wird es für Unternehmen wieder spannend.
